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    前言：人生在加戲，造夢有生意

    “儀式是什么？”小王子問。

    “它就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同?！??狐貍說。

 ——[法] 安東尼·德·圣-?？颂K佩里《小王子》

    人生之初的滿月喜酒，百年之后的追悼憑吊；

    求學(xué)伊始的開學(xué)典禮，青春散場的畢業(yè)旅行；

    辭舊迎新的除夕花火，端午重陽的艾草茱萸。

    沒錯，戲精不會缺席任何一場通告。以結(jié)婚為代表的私人慶典正在顯露出一些新的特征：

    婚慶行業(yè)的新，新在商家面對的已經(jīng)不是初代目備婚男女，而是一群更有色彩的年輕人。百度積累了億萬備婚消費(fèi)者的檢索、瀏覽和購買數(shù)據(jù)，希望通過這些數(shù)據(jù)找到年輕人所關(guān)注的新趨勢、新行為、新觀點(diǎn)，幫助商家打開新的思考角度，甄別TA們的甜蜜小心思。

    人生不易，好在有隊友同舟共濟(jì)，下面我們一起看看結(jié)個婚應(yīng)該如何優(yōu)雅地加戲，戲里戲外都有什么樣的生意。

    個性主張：Happy Ending有多種模樣

    先來個刺激的洞察。

    這廂甜蜜籌備，那廂放飛自我。類似“不辦婚禮旅行結(jié)婚”、“結(jié)婚不想辦婚禮”、“結(jié)婚不辦酒席可以嗎”等具有不辦婚禮意圖的檢索已經(jīng)出現(xiàn)并且檢索量呈上升趨勢。百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年不辦婚禮相關(guān)檢索量同比上漲17.24%，TA們可能認(rèn)為婚禮不過是一場儀式而已，而真正的生活從來不是這些。

    奇葩說也曾熱辯《婚禮真的有必要嗎》，我們面對的可能是最多元化的一幫年輕人、一群消費(fèi)者。當(dāng)然，對于世界的大多數(shù)，婚禮該辦還得辦。

    TA們的婚禮可能是青青草地，也可能是星級酒店，可能西式的拖尾婚紗，也可能是中式的鳳冠霞帔。關(guān)于婚禮形式的選擇，56.36%的人追求創(chuàng)意，34.82%的新青年老干部點(diǎn)名要中式婚禮。余生TA們可以請彼此指教，但創(chuàng)意婚禮就只能求商戶指教了。有關(guān)創(chuàng)意婚禮的檢索中，57.02%的用戶既想要自己的婚禮大不同，卻又沒有明確的創(chuàng)意指向，婚慶鉆石商戶老司機(jī)們，請帶帶這些年輕人。

    此外，有關(guān)海外婚禮的檢索量同比上漲249.53%，小伙子這是要人肉翻墻，手動屏蔽七大姑八大姨？沒錯，已經(jīng)開始有這種操作了。

    不止于婚禮，求婚可能也是一場戲，有關(guān)求婚策劃的檢索量同比上漲25.41%。一場一生一世一雙人的提案，一個創(chuàng)意策劃的好生意。

    愛情始于一顆糖，婚姻始于民政局。看過無數(shù)百年好合照，一直納悶如何才能拍出這么精致的郎才女貌，“創(chuàng)意結(jié)婚證照”的檢索量占結(jié)婚證整體流量的12.90%，官宣狗糧，必PO精品。

    三張二寸照片戲份不少，幾億像素的婚紗照更是賽高。人來人往，邊走邊愛，一面旅行一面拍的“旅拍”關(guān)注量同比上漲14.91%，啾咪~ 

    旅拍目的地的選擇上，我們發(fā)現(xiàn)了7.28%的國外拍少數(shù)派，同比增長41.94%。多數(shù)人關(guān)注的國內(nèi)旅拍目的地，“東方夏威夷”三亞首當(dāng)其沖，占據(jù)半壁江山，其次為26.51%的云南，然后依次為北京、廣西、福建、山東和上海，值得一提的是上海和福建的躥紅，分別同比增長255.94%和108.33%。

    大牌影樓有它的好，攝影工作室也有別樣浪漫，在小而美的工作室拍不一樣的婚紗照也成為了一種選擇。有關(guān)結(jié)婚照工作室的檢索量同比上漲104.42%，每個城市的大街小巷，都有屬于這里的愛情故事。

    無論大小，有梗就好，富有特色的商戶總是能聚集關(guān)注，吸睛無數(shù)。百度鳳巢聚睛通過中間頁突出商戶賣點(diǎn)和“朋友式互助”的真實(shí)用戶評價，幫助用戶甄別，助商家圈粉。同時，消費(fèi)者檢索的婚紗攝影通用流量，在百度搜索結(jié)果頁結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商家聚合信息，促進(jìn)用戶決策。

    智慧備婚：不勞民不傷財是存在的 

    談錢傷感情，談結(jié)婚傷錢，辦婚禮傷身。

    一份《中國普通結(jié)婚流程》在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，這份論文式的結(jié)婚說明書，詳細(xì)列舉了200多個事項(xiàng)，每時每分都有任務(wù)，武裝到牙齒的備婚歲月，甜蜜也疲憊。同樣，結(jié)婚作為一筆重大開銷也曾讓一位新郎官有失風(fēng)度，因?yàn)樾履锊唤o彩禮還索要8800元下車錢震怒，暴打新娘，全網(wǎng)矚目。

    結(jié)婚可能是多數(shù)人一生中涉及最多細(xì)項(xiàng)的項(xiàng)目執(zhí)行，老司機(jī)們路子野，化繁為簡有妙招，精明的不像是第一次結(jié)婚。他們關(guān)注的一站式結(jié)婚服務(wù)，相關(guān)檢索量同比上漲343.47%。

    越是非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，消費(fèi)決策越是困難，越需要甄別，平臺的干預(yù)就越重要，以婚禮紀(jì)為代表的“一站式結(jié)婚服務(wù)平臺”，幫助消費(fèi)者輕松籌備這項(xiàng)大工程。

    今天首付彈個車，明天分期裝個房，有著獨(dú)特消費(fèi)觀的年輕人，已成為消費(fèi)金融的主要客戶群體。一次盛宴，分期付款，有關(guān)結(jié)婚分期的檢索量同比上漲35.66%，新生家庭有新的消費(fèi)觀。

    明星效應(yīng)：黃教主的誘惑

    以Angelababy和黃曉明為代表的明星婚禮，曾讓半個娛樂圈為之躁動，讓吃瓜群眾強(qiáng)勢圍觀，第1962次選擇相信愛情。

    迷妹關(guān)注明星婚禮，不只看他的狂狷邪魅。明星同款婚禮服務(wù)和用品也在吸粉，其中同款鉆戒、婚紗照最受矚目，分別占比44.82%、43.19,其次為婚紗和伴手禮，分別占比8.00%、2.49%。